亚运的流量在哪，「我」便在哪

● 流量即正义，赞助营销的根本是流量营销，捕获流量是亚运营销成功的关键。

单从本次热度破新高的东京奥运会来看，赛事流量通常集中在首金、金牌榜、运动员、中日对抗、明星周边故事等一系列话题当中，不难发现这些流量集中的背后是由「金牌稀缺、竞技水平、赛事延期」等因素驱动的。那么，当中国军团能碾压式的拿到百枚以上金牌、“双奥”后大众对其它赛事的期待值被消耗，释放了一定的民族情绪的时候，本次亚运会流量到底在哪里？我们判断杭州亚运会有「三个」流量爆发的关键词。

1、电竞

近日，亚奥理事会官网刊文宣布，共有8个电竞项目成为2022杭州亚运会电子竞技比赛正式项目，分别为《AOV（王者荣耀国际版）》、DOTA2、梦三国2、FIFA足球、炉石传说、英雄联盟、PUBG手游、街霸V。


 

作为首度成为亚运会正式比赛项目的电竞，中国国家电竞队和选手实力带有天然的流量，从2018年雅加达中国电竞队“热搜霸屏”的表现来看，本次杭州亚运会电竞赛事必将掀起一番热议。但值得注意的是，近期国家正不断收紧游戏行业政策，因此「如何把握与电竞关联度，借势电竞比赛延伸」的话题，是亚运赞助企业的重要思考方向。

2、运动员

随着杨倩、张雨霏、苏炳添、汪顺等运动员在东京奥运会的大放异彩，凭实力出圈，用个人故事圈粉，「运动员」仍是品牌与粉丝沟通的最重要媒介。如官方独家床垫供应商顾家家居旋即签约奥运击剑金牌得主孙一文成为深睡品牌大使，更借势亚运会倒计时一周年和顾家床垫8周年的流量，推出「顾家 X 孙一文」品牌短片，传达「睡出超能量」品牌主题，成为亚运营销的标准示范。


 

因此，赞助企业若需要签约运动员资源作为补充资源，其所在项目特性、竞技实力、人物形象、故事性、关注度等都是需要考虑的因素，只有熟悉运动资源的「势能」在哪里，品牌才能“签对”和“用对”。
 

3、杭州

杭州亚运，不止于亚运。体育赛事往往意味着「城市营销」，每个主办城市特色都会赋予每届亚运会不一样的精彩。正如北京亚运会带来“团结、友谊、进步”的理念，广州亚运会注入 “激情盛会，和谐亚洲”的内容。